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百達翡麗的6個突出特點,你都知道嗎?

2020-03-12 11:30:37 熱心網友 腕表部落 1.3萬閱讀

接觸過非常多的表迷,其中既有收藏了十幾枚百達翡麗的發燒友,也有只擁有一塊的百達翡麗迷,還有目前只是把百達翡麗當成一個目標的朋友,不管怎么樣,百達翡麗就像一個偶像一樣被很多人膜拜,那么百達翡麗為什么如此受推崇呢?帶著這樣的問題,我們和大家分享幾個視角。

價格非常昂貴

不論是在一級市場,還是在二級市場,百達翡麗的價格都可以說是遙遙領先,價值不菲。不久前,和大家分享過關于最便宜的百達翡麗表款的價格,入門級最少也要10萬人民幣左右。同時,從歷次鐘表拍賣的行情看,最貴的表的基本都是由百達翡麗包攬,而且目前在拍賣市場上拍賣價格最高的鐘表產品依然是百達翡麗的一款懷表,高達上億人民幣。不得不承認的是,不管懂不懂表,懂不懂百達翡麗,有不少朋友正是因為這些撲面而來的價格“攻勢”,才對百達翡麗形成一種“高高在上”或“高不可攀”的認識。當然,如果只是刻意拔高,制造話題也沒有意義,關鍵是要真正賣得出去。

百達翡麗的6個突出特點

百達翡麗的6個突出特點

這是一枚在2015年11月菲利普斯日內瓦拍賣會上拔得頭籌的一款百達翡麗的鋼款表Ref.1436,該表產于上世紀四十年代,據說是目前僅存的兩枚之一,當時拍出約330萬瑞郎(約2100萬人民幣)。

機芯自成一體

百達翡麗至今已經發明了包括表冠上鏈及調較裝置在內的近百項專利技術,尤其是以其機械機芯的精確度創下多項記錄,至今未被打破,難能可貴的是早在19世紀60年代,百達翡麗就獲得了天文臺第一個精確獎,后來又摒棄沿用了上百年以高品質著稱的日內瓦印記,獨創了只屬于自己的百達翡麗印記,其認證規格和標準遠高于很多傳統的權威認證,例如就機芯的精準度而言,百達翡麗印記的誤差標準是-3到+2秒/天,而瑞士天文臺的標準為-4到+6秒/天。另外值得一提的是,勞力士目前在精準度方面也在舍我其誰的追趕,但是勞力士的機芯多為相對簡單的機芯,而百達翡麗機芯的精華卻在于復雜。

百達翡麗的6個突出特點

百達翡麗印記

外觀比較簡潔

百達翡麗的盤面簡潔是建立在一些復雜功能基礎上的簡潔,甚至一些明星級復雜功能,比如陀飛輪,百達翡麗都經常不顯示在表盤上,而只能通過背透(百達翡麗是第一個做背透腕表的品牌)或打開表蓋才能看到,也就是說百達翡麗并沒有夸張地渲染復雜功能,而是在復雜功能的基礎上繼續追求簡潔,那么這樣的簡潔就不一般了。這已經不僅是一種獨特,甚至是一種深藏功與名的低調和自信。華麗不一定高逼格,樸實不一定沒品位,我們很多人都應該學學百達翡麗的這種精神。

百達翡麗的6個突出特點

5016P正面

百達翡麗的6個突出特點

5016P背面

大家看看這一款表,百達翡麗5016P鉑金白盤腕表,具備日期顯示、星期顯示、月份顯示、年歷顯示、萬年歷、月相和陀飛輪等如此多的復雜功能,然而表徑不過36.8毫米,盤面也相當簡潔,而且陀飛輪功能竟然顯示在表的背面,堪稱低調奢華的代表。

細節非常精致

我們常說“魔鬼藏在細節中”,“細節見真章”等肯定細節的話,確實也是如此,如果僅僅是看看時間,況且腕表的樣子也都大同小異,那么不同腕表之間,不同品牌之間該怎么區分呢?或者一塊2000塊錢的表和一塊20萬的表何以如此差距之大呢?除了材質,復雜功能等之外,最大的賣點就是工藝,也就是細節。身邊有很多朋友眼睛特別尖,都是穿著差不多的衣服,比如西服,人家稍微一掃就能知道哪個衣服更貴一些,其實這也經常是看了細節后才得出的結論。而百達翡麗的細節之美也多體現在花紋、印記、表扣等這些細微的地方。

百達翡麗的6個突出特點

百達翡麗表扣

百達翡麗的6個突出特點

百達翡麗機芯細節

故事打動人心

很多腕表品牌都會有一些特別感人或吸引人的傳說,但是像百達翡麗一被想起或被人提起就馬上肅然起敬的品牌確實不多見,這種感覺當然是很多感知途徑綜合作用的結果,未必是一兩件事,包括朋友的談起、領導的所愛、故事的感觸、廣告的啟發等等、比如百達翡麗最經典的一句廣告詞“沒有人能擁有百達翡麗表,只不過為下一代保管而已”,恐怕不只是腕表,其它任何行業都很難發現如此霸氣側漏的自信,有人解釋說這是根植于基因的自信,這么說雖然有一定道理,但是也有點夸張,因為沒有任何品牌生來一直就是自信的,何況百達翡麗品牌至今雖然仍是控制在家族企業手里,但是已經不再是創始人家族,“重整旗鼓”或“梅開二度”的曲折過程絕不是所謂一直以來的自信所能概括的。

講述傳承的百達翡麗海報,最后一張為百達翡麗總裁斯登父子,“打虎還得親兄弟,上陣須教父子兵”,有木有。

營銷非常成功

說一千到一萬,還是要回到這一點,也就是說,百達翡麗今天的成功絕不是上面幾點滿足了就可以了。再好的產品如果沒有好的營銷,市場開拓也會非常艱難。百達翡麗成功的營銷主要體現在兩點:一是因為自身技術受制于規模,所以必須主打限量表市場,每年總產量都不是很多;二是以拍賣市場為突破口,樹立頂尖形象的口碑。在上個世紀的八九十年代,百達翡麗開始非常重視和幾大拍賣公司的合作,尤其是安帝古倫拍賣公司,在此期間,他們成功發掘了一系列古董百達翡麗優秀作品,創造了一系列天價成交紀錄,包括最為著名的亨利·格雷夫斯懷表,當年創下1100萬美元的世界紀錄,前年拍賣更是創下2440萬美元的“天價”。因為歷史傳統的延續,當今各大腕表拍賣前十名還經常會被百達翡麗作品占據七八席次之多。

百達翡麗的6個突出特點

號稱有錢也買不到的新表百達翡麗Grandmaster Chime(大師弦音表),雖然報價高達250萬美元,但是意向買家需要通過百達翡麗總裁親自面試才有資格購買。

百達翡麗的6個突出特點

那枚天價的百達翡麗亨利·格雷夫斯懷表。

總評:百達翡麗的6個突出特點絕不是刻意模仿就能學會的,但是它的成功至少可以給其它制表品牌,甚至其它企業和個人一些有所助益的啟示。

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